Semalt B2B SEO in SEO v trženju: kaj morajo podjetja upoštevati?


Cilj vsakega podjetja, ki ima spletno mesto, je prepoznavnost. Kot vsi vemo, se prepoznavnost začne z dobrim SEO-jem vašega spletnega mesta. Kako pa SEO deluje, zlasti na področju B2B? In kako naj nadaljujete, da vaše spletno mesto cilja na Google? In to je glavni cilj Semalta podpirati podjetja, da imajo dobro prepoznavnost in sposobnost doseči boljše rezultate; menili smo, da je treba jasno odgovoriti na ta druga vprašanja. V tem članku bomo torej pojasnili najpomembnejše osnove, tehnične izraze, postopke in taktike za B2B SEO.

Kako podjetjem B2B uspe priti do ustrezne umestitve na SERP-jevega velikana iskalnikov?

Najprej je pomembno razumeti, kako ciljna skupina išče v Googlu (ali drugih iskalnikih).

Ker iskalci ponavadi poznajo svojo težavo - vendar običajno še ne poznajo rešitve in zagotovo ponudnike teh rešitev. To pomeni, da morate resnično dobro SEO optimizirati z vsebino, saj morate poznati težave svoje ciljne skupine

Za te težave morate optimizirati svojo vsebino. In v svoji vsebini morate odgovoriti tudi na vsa ustrezna vprašanja vaših uporabnikov.

Predvsem pa: poguglajte ključno besedo in si oglejte rezultate iskanja. Na ta način lahko tudi določite namen iskanja uporabnikov in znate strukturirati svojo vsebino. Poleg tega lahko v dobro uvrščenih člankih preberete, katere ključne besede, besedne zveze in teme morate vključiti v svojo vsebino. V preteklosti so Googlov načrtovalnik ključnih besed pogosto priporočali kot brezplačno alternativo. Danes tega čiste vesti ne moremo več storiti. Rezultati, ki jih daje Google Ads, so preveč nejasni. Če želite trajnostno in uspešno delati SEO, se ne morete izogniti vlaganju v orodje SEO. A orodja niso dovolj za doseganje boljših rezultatov. Torej, najbolje je, da SEO zaupate a strokovna agencija ki bo poskrbel za vas, da boste hitro dosegli želene cilje.

SEO orodja, ali se splačajo?

Na primer, uporabljamo dve SEO orodji: Sistrix in Semrush. Za moje osebne izkušnje ima Sistrix zelo dober pregled nad splošno prepoznavnostjo in nihanji na posameznih lestvicah:

Sistrix jasno prikazuje zgodovino uvrščenih URL-jev in zgodovino ključnih besed, ki so umeščene v Googlove rezultate iskanja. Tako lahko neprestano preverjate, kako napreduje uvrstitev in ali se SEO strategija dolgoročno obrestuje.

S Semrushom pa lahko s pomočjo orodja za čarobno besedo naredite izjemno dobro in podrobno raziskavo ključnih besed:

Semruhovo orodje Magic Magic Tool je idealno za raziskovanje ključnih besed. Na primer, prikazuje ustrezna W-vprašanja za ključno besedo, podobne in sorodne iskalne poizvedbe ter obseg iskanja, konkurenco in težavnost ključne besede ter gostoto konkurence.

Kako umestite svojo vsebino v Google s pomembnimi ključnimi besedami?

Število iskalnih poizvedb in ključnih besed je pogosto zelo majhno na mesec, zlasti za B2B in nišne teme na splošno. 100–500 iskalnih poizvedb na mesec je že veliko za B2B teme. Podjetja se pogosto ukvarjajo z Googlovimi temami, ki imajo povprečno 30-50 krat na mesec.

Torej, tudi če lahko svojo vsebino postavite na prvo mesto SERP in dosežete 80-odstotno stopnjo klikov - bi bilo to zelo malo prometa, ki ga boste prek Googla pripeljali do svojega spletnega mesta.

Vendar lahko to popravite: terminologija v B2B ni vedno enotna, pogosto se uporabljajo sopomenke in besedne kombinacije spremenijo ali preuredijo. Trik je, da se vaša vsebina uvrsti za vse teme, povezane z iskalnimi poizvedbami. To lahko storite, če ustvarite celostno vsebino, ki zajema ključne besede s poudarkom, njihove sopomenke in sorodne izraze ali druge izraze, povezane s temo.

Še posebej na začetku optimizacije iskalnikov ne naredite napake, če prezrete ključne besede z majhnim obsegom iskanja in jih takoj optimizirate za iskalne poizvedbe, ki imajo približno 5000 poizvedb na mesec. Tu se praviloma ne boste mogli postaviti na najvišja Googlova mesta.
Zato se osredotočite na celoten nabor ključnih besed: če želite to narediti, morate najprej podrobno raziskati temo in ključne besede. To še posebej dobro deluje z orodjem ahrefs.

Z raziskovalec ključnih besed lahko ugotovite, kako pogosto je posamezna ključna beseda Googlana, katere strani jo trenutno uvrščajo in kako težko se za to ključno besedo uvrstite v SERP.

Poleg tega so prikazane povezane iskalne poizvedbe ter vprašanja in ključne besede, za katere se članki uvrščajo tudi na SERP.

To vam daje prve namige o temah, katere teme mora zajemati vaša vsebina, na katera vprašanja v vsebini je treba odgovoriti in katere ključne besede morate v svoji vsebini nameniti ločen odstavek.

Kako veste, kdaj lahko objavo razvrstite po več ključnih besedah ​​in kdaj boste morda potrebovali dve ali več objav, da celotno temo pokrivate?

To je odvisno predvsem od namena iskanja za posamezno ključno besedo. Iskalni izrazi B2B generacija potencialnih strank in generacija B2B potencialnih strank imata enak namen iskanja in če poglafate obe ključni besedi, boste ugotovili, da sta SERP-ja skoraj enaka.

Preizkusite tukaj: če niste prepričani, ali je ena objava dovolj za uvrstitev dveh ali treh ključnih besed, primerjajte ustrezne strani z rezultati iskanja. Če se ujema več kot 60% (npr. 6 od 10) rezultatov ali če obstajajo le majhne razlike v položajih - potem je del vsebine - mislim URL - za vas zadosten, če v celoti izpolnite namen iskanja. Če pa se rezultati SERP močno razlikujejo, boste običajno potrebovali različne dele vsebine.

Uporabniška izkušnja in signali: pomembna meritev za SEO

"Uporabniška izkušnja" je na področju B2B pogosto tuja beseda. Izraz opisuje, ali imajo uporabniki spletnih strani zadovoljivo izkušnjo brskanja, na primer hitro iskanje informacij, ki jih iščejo. Google je uporabniško izkušnjo oziroma merljive signale samih uporabnikov postavil med najpomembnejše dejavnike razvrščanja Googla.

Google še nikoli ni natančno navedel, kateri dejavniki so to in od kod prihajajo signali - zaradi česar je optimizacija spletnih iskalnikov B2B nekoliko težja v smislu izpolnjevanja namena iskanja. Ključne številke, kot so stopnja obiskov ene strani, čas na spletnem mestu in število obiskanih podstrani, bi morali imeti pomembno vlogo. Google verjetno zbira signale prek različnih kanalov: to vključuje vedenje na strani z rezultati iskanja, pa tudi podatke iz pogosto uporabljenega brskalnika Chrome in iz storitve Google Analytics.

En primer je tako imenovani "kratek klik". Če prikličete rezultat v Googlu in nato kliknete "gumb za nazaj" v brskalniku (ne da bi izvedli interakcijo, kot je klik na strani), je to negativen uporabniški signal. Google zdaj ugotavlja, da se rezultat ne ujema z namenom iskanja, in to poskuša nadoknaditi z "drugimi iskanji tudi za ..."

Kako ohraniti uporabnika na strani?

Rezultat iskanja je po preveč kratkih klikih kaznovan in izgubi dobro uvrstitev. Vendar Google natančne podatke za to zadrži zase. Za prodajalce vsebin to pomeni naslednje: Ni dovolj, da delček optimizirate za klik; uporabnik mora biti tudi na strani.

Ko oblikujete stran in jo zapolnite z vsebino, morate zato vedno imeti v mislih dejanje ali pot, ki bi jo obiskovalec moral uporabiti ali slediti, da bi našel želene informacije. Na primer, na prvem vidnem območju dajte spodbude za klike, namesto da namestite ekstravagantna oglaševalska besedila, namesto natrpanih strani uporabite jasne naslove in veliko dobro povezanih podstrani.

Upoštevajte tudi: če nekdo ni dovolj prepričan, da klikne, katere informacije bi ga lahko potegnile globlje na vaše spletno mesto? Te podatke postavite v naslednji odsek strani, da spodbudite pomikanje.

Pomembna je tudi vizualna razmejitev posameznih odsekov. Zlasti tehnične ciljne skupine z očmi skačejo s sidrišča na sidrišče - olajšajo vam. Enako velja za daljša besedila, na primer v poslovnem blogu. Ti morajo biti dobro strukturirani in spremljati tematsko ustrezne pozive k dejanjem.

Pomembno za vsebinsko in tehnično optimizacijo iskalnikov: povezave v vsebini

Ena točka, ki lahko pomembno spremeni vašo uvrstitev, so povezave do vaše vsebine. Tu ne gre za povratne povezave, ki jih dobite z drugih spletnih mest, ampak za povezave, ki ste jih nastavili sami. Tako notranje povezave kot povezave do drugih spletnih mest.

Povezave so še vedno dejavnik razvrščanja, ki ga preveri Google in ga bot lahko enostavno oceni. Ne pozabite, da strukturirana notranja povezava pomeni, da iskalnik razume, da se celotno ukvarjate z določeno temo. Poleg tega vsaka notranja povezava potisne ustrezno povezano objavo in lahko pomaga pri dobri Googlovi uvrstitvi za pravo iskalno besedno zvezo.

Zunanje povezave, to pomeni povezave do drugih domen, ki ste jih nastavili sami. Vendar morate dokazati, da je vaša vsebina tehnično pravilna. Če nastavite povezave, na katerih temelji vaša vsebina, na primer študije in drugi prispevki o tej temi, svoje izjave varnostno kopirate z viri in tako naredite svojo vsebino zaupanja vredno.

Poskrbite, da boste vedno vodili do visokokakovostnih strani glede na vsebino in vsebino in ne na dvomljivo vsebino, samo zato, ker se morda želite izraziti. Zunanje povezave v B2B se obnašajo podobno kot referenca na vir v akademskih člankih ali tehničnih knjigah. Treba je preveriti pravilnost.

Drugi osnovni dejavnik dobre uvrstitve je gradnja povezav B2B.

Nasveti za tehnično optimizacijo B2B iskalnikov

Tehnično SEO vključuje vse teme, ki se dogajajo na vašem spletnem mestu, vendar nimajo nič skupnega z njegovo vsebino. Ozadje: Eden od Googlovih ciljev ni le izboljšati iskanje, temveč tudi sama internetna izkušnja. Zato Google spletnih skrbnikov ne prisili le v zagotavljanje koristnih in enostavnih informacij. Če želite biti na vrhu lestvice, morate tudi zagotoviti, da je vaše spletno mesto popolnoma naoljen stroj "pod pokrovom".

To zadeva strukturo spletne prisotnosti, kakovost izvorne kode, pravilno tehnično označevanje elementov vsebine, čas nalaganja, nastavitev strežnika in še veliko več. Vse navadnemu tržniku zveni zelo tehnično. A brez skrbi: Trenutno se ne poglobimo v tehnično izvedbo, še posebej, ker spletna mesta običajno razvijajo notranji ali zunanji ponudniki storitev. Namesto tega dajemo ključne besede, ki jih mora vsak ponudnik storitev nujno upoštevati, da bo upošteval vse vidike optimizacije spletnih iskalnikov B2B.

Zdaj prihaja samo za mobilne naprave

Optimizacija za mobilne naprave

Spletna mesta so na lestvici kaznovana od leta 2015, če niso optimizirana za prikaz na tabličnih računalnikih in pametnih telefonih. Pri razvoju spletnega mesta je zato treba vedno upoštevati tudi mobilno predstavitev.

Ker je Google šele pred nekaj meseci ukinil namizni indeks, kar pomeni, da se uvrstitve dodeljujejo le po mobilnem indeksu. Mobile je najprej postal samo mobile.

V storitvi Google Analytics lahko vidite, ali obiskovalci vašega spletnega mesta prihajajo na spletno mesto bolj mobilno ali prek namizja. Glede na delitev bi morali dati prednost svoji pozornosti. Upoštevajte pa, da je mobilno gledanje za Google izjemno pomembno. Zahvaljujoč glasovnemu iskanju in umetni inteligenci bodo spletna mesta v prihodnosti veliko pogosteje dostopna iz mobilnih naprav.

Namig: Dostojen CMS (Content Management System) ponuja teme, ki so že optimizirane za mobilno uporabo. Če to 100-odstotno ne deluje, vam lahko pomagajo različni vtičniki.

Ti ukrepi in specifikacije so še posebej pomembni samo za mobilne naprave:
  • Hiter čas nalaganja strani: Stran se MORA naložiti v manj kot 3 sekundah, zlasti v spletu
  • Grafična optimizacija: slike, grafike, video posnetki itd. Morajo biti dostopni tudi na poti
  • Navigacija, pasice in motnje: v mobilnem pogledu jih zmanjšajte. Mobilne vsebine zaradi transparentov in podobno pogosto niso več čitljive

Čista koda

Naj vam razvijalec razloži, kakšne ukrepe razmišlja za čisto kodo. Razumeli boste le četrtino tega, vendar se prepričajte, da je resnično vložil delo v to točko.

Pomembno tudi v smislu optimizacije kode in B2B iskalnikov: uporaba prave oznake HTML za pravi namen. Naslov, definiran kot <H1>, je treba uporabiti samo enkrat na podstrani. Stilisti CSS bi morali biti ustvarjeni globalno kot razredi in jih ne bi smeli spreminjati prepogosto ročno za vsak posamezen element HTML. Obstajajo tudi posebni formati, ki na primer omogočajo, da je telefonska številka kot takšna zlahka prepoznavna za iskalnike.

Meta elementi (metaoznake)

Klasike optimizacije iskalnikov, skupaj znane kot odrezek: meta naslov (povezani naslov zadetka na strani z rezultati iskanja), meta opis (majhno besedilo dražljaja pod naslovom) in meta ključne besede, seznam ključnih besed ki jih lahko ustvarite ročno in vsebujejo vsebino spletnega mesta - vendar slednje nimajo več vpliva na vaše uvrstitve. Torej je vseeno, ali ste za svojo stran nastavili ključne besede Meta ali ne.

Včasih so bili elementi Meta zelo pomembni za uvrstitev. Danes ti elementi služijo predvsem za povečanje števila klikov na straneh z rezultati iskanja. Pri tem so koristni pozivi k dejanju v naslovu Meta, pa tudi jasni argumenti o prednostih v opisu Meta.

Torej bi morali biti zelo naravni do točke v svojem delčku. Kajti tudi če Google preizkusi vašo vsebino, vas bo iskalnik, zahvaljujoč optimizaciji na prvi strani z rezultati iskanja (SERP), vrnil v nižje stopnje, če ne ustvarite nobenih klikov ali le kratkih klikov.

Nasveti o elementih Meta

Meta Naslov: Ključna beseda bi morala biti na začetku, v vsakem primeru pa se mora pojaviti. Zdaj bi morali poseči po vsebini strani in pojasniti, zakaj je vaša vsebina bistvena.

Meta opis: Kot sem že rekel, to nima neposrednega vpliva na uvrstitev, vendar vpliva na to, ali se na vašo objavo klikne. Pojasnite, kako bo iskalcu koristilo klikanje vaše objave. Aktiviranje besed, kot so "zdaj", "brezplačno", "ugodnost", "takoj" in "uspeh", lahko bistveno spremeni.

Preizkusite več različic in redno spreminjajte svoje delčke, ker tudi Google nenehno spreminja svoje nastavitve in dejavnike razvrščanja.

Poskrbite, da boste upoštevali Googlove dolžinske zahteve, da boste na strani z rezultati iskanja ustvarili urejeno sliko. Tu boste našli vse nasvete za optimizirano spletno mesto v industrijskem trženju.
Ključne besede Meta lahko danes popolnoma prezrete.

Optimizacija iskanja po vsebini

Iskalni roboti nenehno iščejo novo ali posodobljeno vsebino. Ti roboti ne ostanejo na eni strani za vedno, zato je pomembno, da si olajšate delo. To se na primer zgodi s pravilno izpolnjenim in vstavljenim "Robots.txt", pa tudi z uporabo zemljevida mesta XML, ki ga je najbolje vnesti prek Googlovih orodij za spletne skrbnike. Poleg tega indeksirajte samo strani, ki bi se morale dejansko uvrstiti.

Optimizacija časa nalaganja

Ljudem danes zmanjka časa in želijo prihraniti količino podatkov na poti. Zato ima Google raje spletna mesta, ki ponujajo tanko in hitro nalaganje v spletu. Po eni strani to zahteva zgoraj omenjeno optimizacijo kode, po drugi strani pa bi morali biti vdelani mediji, kot so slike, čim manjši glede na velikost datoteke. Preizkusite svojo Pagespeed z brezplačnim Googlovim orodjem "Pagespeed Insights".

Zaključek Optimizacija iskalnikov B2B: To so najpomembnejše točke

Najpomembnejša točka, ki jo je treba upoštevati pri SEO: če so uporabniki vašega spletnega mesta zadovoljni, je to tudi Google. Ker so bila v preteklosti besedila SEO napolnjena s ključnimi besedami, povratne povezave pa so na spletno mesto streljali iz vseh možnih virov, gre Google zdaj v povsem drugo smer. Iskalnik želi zadovoljiti svoje uporabnike. To pomeni, da mora SEO za izvedbo vašega spletnega mesta in za vašo vsebino narediti strokovnjak za boljšo uvrstitev. Toda za to vam ni treba ničesar skrbeti. Ker s paket Semalt AutoSEO, ki je pravi "full house", bo vaše spletno podjetje dobilo:
  • Boljša vidnost spletnega mesta
  • Optimizacija strani
  • Povezovanje stavb
  • Poiščite ključne besede
  • Poročila spletne analitike.